Google Analytics ist ein von Google kostenlos zur Verfügung gestelltes Tool zur Auswertung der Besucher auf einer Webseite. Dabei werden die gewonnen Daten statistisch so aufbereitet, dass es dem Nutzer möglich ist, Rückschlüsse über die Herkunft der Besucher, deren Verweildauer und Verhalten auf der Internetseite und Suchbegriffe in Suchmaschinen zu ziehen. Außerdem bietet Google Analytics eine Integration in die Benutzeroberfläche von Google AdWords und erlaubt so eine bessere Erfolgskontrolle von AdWords-Kampagnen. Google Analytics ist das mit Abstand meistverwendete Web-Analysewerkzeug.

Um diese Daten zu gewinnen muss Google u.a. die IP-Adresse des Besuchers speichern. Dies ist zur Zeit Anlass zu einer Diskussion, da hier evtl. der Datenschutz nicht gewährleistet ist. Es wird u.a. befürchtet, dass Profile von Internetnutzern angelegt werden.

Weitere Informationen zu Google Analytics bei Google selbst oder Wikipedia.